Eigenwerbung in Perfektion, so könnte man kurz und bündig Podcasting beschreiben.

Wir alle laufen gehetzt durch den Alltag. Manche mehr, manche weniger. Entsprechend gesunken sind die Zeitspannen, die wir für überraschende Impulse und Neues, das wir entdecken, abzweigen können.

Der Vorteil eines Podcasts ist, dass es sich um Audio-Beiträge handelt. Das heißt, der Hörer benötigt nur seine Ohren und minimale Konzentration. Beim Lesen von Blogs oder bei Videos hingegen ist sogenannte Bildschirmzeit nötig, also Fokus auf ein Display.

Oder ist Dir noch nie aufgefallen, dass Du Dich zum Lesen mehr konzentrieren musst als zum Hören?

Folgerichtig kann man Podcasts bequem auf dem Weg ins Büro, beim Joggen oder beim Bügeln der Hemden hören – denn man hat die Augen und Hände frei für die “körperliche” Tätigkeit. Podcasts können also – anders als Text und Video – problemlos nebenbei konsumiert werden. Und das macht sie so beliebt bei Hörern.

AKTUELLE STUDIEN:

Schon lange sind Podcasts kein Geheim-Tipp mehr. Laut einer Umfrage der Bitkom hören 22% der Deutschen, das heißt jeder Fünfte (!), gelegentlich Podcasts. Ein rasanter Anstieg, wenn man bedenkt, dass es im Jahr 2016 gerade einmal 14 Prozent waren. 

Das klingt erstmal äußerst interessant. Bestimmt fragen Sie sich nun, ob auch Ihre Kunden die richtige Zielgruppe für Podcasts sind?

Laut einer Studie von Spot On sind 31% aller Podcast-Hörer zwischen 14 bis 29 Jahre alt, 40% aller Hörer sind 30 bis 49 Jahre und ganze 29% sind älter als 50 Jahre! Podcasts sind für Jung bis Alt interessant.

Ähnlich der breit gefächerten Zielgruppe sind auch den Themen nahezu keine Grenzen gesetzt. Hier gibt es alles – Informationen und Wissen über Business-Tipps, Comedy, Hörspiele oder offene Talkformate.

In Zahlen sieht dies etwa so aus: Auf Podcasts über Nachrichten und Politik  greifen 46% der Podcast-Hörer zu. Formate über Film und Fernsehen sind bei ca. 41% der Hörer besonders beliebt. Auch für Comedy (34%), Sport und Freizeit (30%) sowie Musik (24%) und Bildung besteht eine rege Nachfrage. Dicht gefolgt von den Bereichen Medizin und Wissenschaft, die insgesamt auf 21% Podcast-Hörer anziehend wirken. 

PODCASTING IST EINE ZIELGERICHTETE  MARKETINGMASSNAHME 

Marketing ohne hohe Streuverluste. Podcasts bieten eine hervorragende Chance für zielgerichtete Marketingaktivitäten. Denn nur Kunden, die sich für das bestimmte Thema interessieren, werden Ihren Podcast abonnieren und konsumieren. Auf diese Weise können Sie passgenau auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe eingehen.

Genau das ist der Schlüssel um Bestandskunden zu binden, und Neukunden zu gewinnen. Zwar werden Downloadzahlen nicht die Höhe von YouTube-Videos erreichen, allerdings punkten Podcasts in ihrer spezifischen Nische.

ABER WAS HEISST DAS GENAU…?

Audio liegt ganz klar im Trend. Wenn man jetzt ein bisschen über den Tellerrand hinausschaut und sich die großen Big Player am Markt anschaut, dann erkannt man relativ schnell, dass Audio ganz klar im Fokus ist.

Google hat mittlerweile Podcasts in den Suchergebnissen mit integriert. Das heißt, Podcasts werden in den Suchergebnissen mit angezeigt. Und zusätzlich ist Google dran, Inhalte von Podcasts durchsuchbar zu machen. Auch Spotify setzt seit längerer Zeit ganz stark auf das Thema Podcasts und ist mittlerweile gleichauf mit Apple Podcasts.

Dann war Anfang des Jahres der riesige Hype um Clubhouse. Der ist zwar mittlerweile etwas abgeflacht, aber immer noch ein aktuelles Thema. Clubhouse, die Audio-Social-Network-App, wie ich sie gerne nenne, ging ja absolut durch die Decke. Es gab gefühlt niemanden, der nicht auf Clubhouse war, vorausgesetzt, der- oder diejenige hatte ein Apple-Gerät. Und ich bin auch schwer davon überzeugt, dass dieser Clubhouse-Hype weiter Bestand hat und dass das dieser Trend noch nicht zu Ende ist. Spätestens, wenn die App auch für Android verfügbar ist.

Ein weiterer Big Player ist an der Stelle auch Twitter. Denn dort plant man mit Spaces eine Integration von Audio in ihre Social Media Plattform. Das Gleiche gilt für das Social Network schlechthin: Facebook. Auch wird Audio in den Fokus gebracht werden und man plant eine Audio-Chatfunktion, was ähnlich wie Clubhouse sein wird. Es soll eine digitale Welt erschaffen werden, in der sich alles bewegen wird. Auch Podcasts!

Wenn die Großen jetzt Audio noch weiter auf ihren Plattformen ausbauen, die Social Networks sich auf Audio ausdehnen und weitere zusätzliche Social Networks wie beispielsweise bei Clubhouse entstehen, was komplett mit Fokus auf Audio ist: Das Ganze liegt im Trend. Und auf diesen Zug kannst du mit dem NuSkin Podcast mit aufspringen.